Mondoirrigazione – ecommerce

Mondoirrigazione è un e-commerce leader nel settore dell'irrigazione professionale.

Altraweb ha curato ogni aspetto della comunicazione, dalla realizzazione del logo, alle analisi di mercato, al posizionamento nei motori di ricerca.

A distanza di 2 anni dalla pubblicazione del sito, l'e-commerce può contare su numeri importanti: fino a 1000 visitatori unici giornalieri, più di 100 ordini evasi alla settimana.

Proponiamo questo case study in tutte le fasi di sviluppo del progetto imprenditoriale, utile a chi voglia intraprendere un'attività di commercio elettronico.

naming mondoirrigazione

Avviare un'attività e-commerce richiede spesso la scelta di un nome dedicato.
Il nome deve corrispondere al dominio nelle estensioni più utilizzate (www.nomeazienda.it – www.nomeazienda.com)
Il nome di un e-commerce deve essere accattivante, facilmente memorizzabile, immediatamente riconducibile ai prodotti commercializzati e disponibile come dominio internet.

La ricerca ci ha portati all'individuazione di Mondoirrigazione.
Al nome è stato associato il pay off l'irrigazione professionale a prezzi outlet, che mette in risalto la qualità dei prodotti commercializzati.

Lo store commercializza prodotti per l'irrigazione dei marchi storici del settore (Hunter, Rain Bird, Orbit), proponendoli a prezzi estremamente concorrenziali, evitando accuratamente di proporre prodotti di scarsa qualità. Il payoff è stato individuato con l'obiettivo di comunicare al target questo messaggio.

logo e brand protection

Mondoirrigazione, lo store per l'irrigazione e il giardinaggio professionali

Abbiamo progettato il logo con l'obiettivo di realizzare un prodotto piacevole, leggibile e riconoscibile, qualità fondamentali nella comunicazione web.
Il marchio è stato registrato presso l'Ufficio Marchi e Brevetti dopo aver svolto le ricerche di anteriorità e di esistenza di marchi simili. Quest'aspetto è fondamentale ma spesso pericolosamente trascurato. Un marchio, soprattutto se visibile su territorio nazionale, è un importante investimento e va protetto adeguatamente.

analisi di mercato

L'analisi di mercato è stata effettuata per comprendere il mercato nel quale l'e-commerce avrebbe operato, conoscere le potenzialità, i competitor e stimare il traffico web del settore. Abbiamo sviluppato diverse tabelle per capire cosa i potenziali clienti cercano e in che numero.

Una volta individuate le key (parole chiave) utilizzate dagli utenti abbiamo potuto stilare una tabella che riportasse i "click" che ogni parola genera e il livello di concorrenza, di cui riportiamo un piccolo estratto.

 Parola chiave  Ricerche medie mensili  Risultati su Google  Concorrenza
 Irrigatori  27.000  257.000  Molto alta
 Programmatori irrigazione   720  70.000  Alta
 Elettrovalvole irrigazione  1020  88.000  Alta
 Tubi irrigazione  2400  584.000  Molto alta
 Gocciolatori  840  61.000  Alta
 Programmatori Hunter  300  29.100  Alta
 Programmatori Orbit  400  8.800  Alta
 Programmatori Rain Bird  350  8.700  Molto alta

 La ricerca ha evidenziato due fattori:

  • Il settore è molto competitivo, con negozi strutturati e presenti da anni. Mondoirrigazione deve competere per entrare in prima pagina con una decina di store oltre che con i produttori e le risorse di informazione (forum, blog)
  • Il settore è economicamente molto interessante, migliaia di potenziali clienti cercano e acquistano questi prodotti

Posizionare un e-commerce di questo tipo è una sfida impegnativa ma possibile.

risultati

Accettata la sfida abbiamo realizzato il sito e avviato le attività di web marketing.
A distanza di un anno dalla pubblicazione Mondoirrigazione è diventato uno dei più importanti e-commerce di settore, posizionato in prima pagina su Google su centinaia di parole chiave. Sulle key della precedente tabella sorpassa spesso gli stessi produttori e giganti del calibro di Leroy Merlin. 

 Parola chiave  Posizione su Google.it
 Articoli irrigazione  1
 Programmatori irrigazione   1
 Elettrovalvole irrigazione  1
 Tubi irrigazione  1
 Gocciolatori  1
 Programmatori Hunter  4
 Programmatori Orbit  1
 Programmatori Rain Bird  5

Sviluppa un numero di accessi mensili molto alto, con una percentuale di nuovi visitatori del 72%.

 Mese  Visite
 Marzo 2013  6.100
 Aprile 2013   9.500
 Maggio 2013  11.500
 Giugno 2013  13.100
 Luglio 2013  12.700
 Agosto 2013  8.700
 Settembre 2013  5.300

 

Molte agenzie offrono servizi di realizzazione di siti e-commerce e di posizionamento nei motori di ricerca.
Chi chiede un preventivo viene spesso abbindolato da venditori di fumo che farciscono la loro offerta con inglesismi da dizionario di marketing per renderla più credibile.

Il cliente si ritrova con un sito inutile, che non vende un prodotto e abbandona scoraggiato la propria idea.

Realizzare un e-commerce efficiente, correttamente posizionato nei motori, in grado di vendere e competere sul mercato nazionale richiede grande esperienza e professionalità, tempo e risorse.

Altraweb propone questo servizio con onestà e trasparenza, offrendo alla propria clientela la sicurezza di lavorare con un partner affidabile e capace. 

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documentazione

report posizionamento report visite

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